Coaching staje się coraz bardziej popularny wśród firm. Dotychczas albo nie był znany, albo też kojarzony był z dziedziną sportu. Zawodnicy występujący w szczególnie ważnych imprezach sportowych, osiągający bardzo dobre wyniki, w pewnym momencie mieli trudności i nie wiedząc skąd one pochodzą i co jest ich problemem, potrzebowali coacha. On pomagał im odkryć rozwiązanie, które tak na prawdę tkwiło w nich samych, a dzięki temu byli zmotywowani do działań.

Obecnie coaching zaczyna być bardzo popularny wśród szefów firm, którzy zamawiają i finansują go dla swoich pracowników. Owe przedsiębiorstwa chcą, by poprzez coaching ich pracownicy pracowali wydajniej, lepiej, bardziej kreatywnie. Dlatego też poszukują trenera, który pomoże uruchomić zespołowi osób tkwiące w nich możliwości, który nie powie jak mają rozwiązać jakiś problem, ale zainspiruje ich, natchnie. Szefowie wychodzą z założenia, że najgorsza w pracy jest rutyna, a więc coach ma za zadanie niejako zmienić myślenie pracownikom, a raczej sprawić by oni sami chcieli i potrafili to zrobić.